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日本实体衍生品陷入发展困境数字衍生品成新宠

更新时间: 2019-06-02 23:44 来源:YiYi漫画

衍生品市场在动画产业当中一直占据重要地位。

今年初开始,包括52TOYS、御座文化、潮玩星球等国内多家衍生品公司接连完成千万级融资,52TOYS的融资金额更是达到亿元级别。

而日本衍生品大厂GSC则在4月成立中国新分公司,紧跟国内原创IP版权合作,布局产业上游。

中国衍生品市场似乎已迈出快速发展的脚步。

但与此同时,衍生品市场更加成熟的日本,却陷入了发展困境。据《动画产业报告2018》,2017年日本衍生品市场规模5232亿日元,同比减少7%。这已是连续三年的下跌,也是10年内的最低值。

2017年,日本实体衍生品销售进一步展现出疲态,但以手游为代表的数字衍生品成为了带动增长的新动力,从而推动日本动画衍生品市场规模总量接近1万亿日元。

另一方面,包括动画咖啡厅、动画展览等线下体验式消费,其自生市场规模不断扩增的同时,也开始成为促进实体周边销售的重要渠道。

IP授权市场:实体周边疲软、数字衍生品成新宠

2017年日本整体的角色商品零售市场规模为1.56万亿日元,比2016年下滑2.5%。是2014年以后,连续三年的同比下降。

日本有着较为发达的角色经济,包括动画、游戏的内容出身的角色形象、地方吉祥物(如熊本熊)、企业吉祥物(如不二家Peko酱)等等。除了围绕角色开发的众多实体衍生品,角色形象也被广泛应用在旅游宣传、广告代言等诸多领域。

2017年角色商品化市场的下滑,与该年热门作品的缺位有着紧密的关系。这几年,一直是成人向动画角色在引领市场,但2017年这样的角色没有出现。但考虑到动画的热潮还没有退去,现在的状态或许只是这些年高增长率之后的又一次中场休息。

角色商品市场规模变化

1、逐渐细分化、多样化的角色商品市场

2017年,日本整体的角色商品市场较为稳定。虽然没有能够惊艳市场的角色形象,但过往的经典角色表现都较为平稳。

角色装饰品(fancy character)方面,2008年左右开始围绕成年女性层受众,在商品设计上拓展了新的风格,开发出了适合大人的可爱风,从而市场迅速扩大。但这之后,再没有诞生新的风格,市场陷入了饱和状态。

这两年,受到热门电影《神偷奶爸》《史努比花生大电影》等作品的推动,小黄人、史努比的形象走红,促使2017年的继续保持一定的增长。

成人市场方面,这些年持续引领市场的成人女性消费群里中,动画角色的影响力依然保持。女性消费者不在意是装饰性角色还是动画周边,只要可爱的物品都有购买的意愿。三丽鸥角色、《钢之炼金术师》、《FGO》等联动商品在女性市场中受到欢迎。特别是SD设计类产品有着压倒性人气,在今后有着巨大发展空间。

儿童市场方面,特摄和电视动画系列等经典类型中的角色,依然保持稳定增长。但如果说到引人注目的角色,也只有大受小学女生支持的角落萌宠这类。但与此同时,战斗陀螺、丽佳公主这些从经典玩具发展来的角色衍生品,表现出了很强的竞争力。

现在学业繁忙的日本小孩也开始改变了使用个人时间的方式,尤其是相比于电视机,YouTube等媒体在孩子身边变得愈渐唾手可得。因此,面向儿童的衍生品商业模式也需要正视这一点并做出调整。

值得注意的是,在角色商品化市场中,在内容作品、地方吉祥物、企业吉祥物之外,一些新的渠道开始不断向市场输送新的形象。

其中,以LINE表情包的角色形象为代表,最近一批从社交网络中诞生的角色纷纷进入市场。例如,从Twitter诞生的小狸猫与小狐狸、肯定企鹅(コウペンちゃん)等。

日本角色商品市场的多样化、细分化速度正在加快。

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