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IP引领消费 动漫衍生品撑起出口新通路

更新时间: 2019-06-09 09:57 来源:YiYi漫画

  近年来,我国出台多项政策支持动漫产业发展,目前国产动漫产量跃居全球第一。然而如何做到将动漫商业化,通过动漫作品传播带动消费,关键还在拥有自身IP。

  据广东省动漫行业协会数据显示,2016年我国动漫产业核心业务产值超1200多亿元,动画的热播对于相关衍生品的影响是非常直接的,尤其是玩具。业内人士认为,动画片的价值在于通过作品的传播影响消费。

  根据前瞻产业研究院的研究结果显示,从细分市场来看,目前我国动漫衍生品主要包括动漫玩具、动漫服装和动漫出版物。其中,动漫玩具为占比最大的动漫衍生品产品类型,其市场规模占到中国动漫衍生品整体市场的一半以上。

  奥飞娱乐股份有限公司公关总监王兰告诉中国商报记者,近几年奥飞动漫(002292,股吧)国际化业务发展势头十分迅速,每年增速达50%左右。

  奥飞娱乐副总裁、董事会秘书王晶表示,“相比很多传统玩具公司,我们的最大优势是拥有自己的IP,能够引领消费、大幅提高玩具的附加值。与单纯的动漫影视企业相比,我们的玩具业务构成了IP一个最大的产业化出口,能够最大化地变现手中IP的价值。”

  根据奥飞娱乐2016年半年报显示,公司经营活动产生的现金流量净额2.89亿元,同比增长822.60%。总资产79.02亿元,同比增长64.30%。归属于上市公司股东的净资产45.49亿元,同比增长50.17%。

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