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中国动漫借新媒体弯道超车

更新时间: 2019-06-09 10:57 来源:YiYi漫画

  新媒体动漫开始上位了

  日前发布的2014年第三季度《中国动漫指数报告》显示,《超神学院》、《快乐酷宝》等在新媒体平台播出的动漫作品异军突起,综合指数大幅上升,晋级为本季度进步最快作品。

  业内人士认为,新媒体动漫是具有典型数字文化产业特征、全新经济模式、全新语言形态的产业。随着手机等移动终端的普及率大幅提升,新媒体的发展已成大势所趋。搭上新媒体的快车,不仅关乎动漫市场格局的变化,也将成为中国动漫走向世界的全新突破口。

  手机动漫市场增长率远高于动漫产业整体

  什么是新媒体动漫?业内人士指出,就是通过新媒体渠道传播的、比较碎片化的动漫内容。比如我们在手机上交流,往往是“聊天止于呵呵”,大家都觉得有些尴尬,现在可以通过动漫表情来加以避免,并表达出不好直接表达的内容。比如微信里的各种表情。

  可以说,新媒体在中国动漫未来10年中将起到关键作用。过去电视、院线是动漫作品的主要播出平台,最近几年随着移动互联网、网络视频的发展,给动漫利用新媒体发展带来新的机会。

  今年上半年在百度动漫风云榜上的前20位作品,其中有7部是国产作品。这7部作品当中,有4部只是在新媒体播放。另外,今年上半年国产动漫前10位,正好一半是只在新媒体播出,另一半是在电视和新媒体同时播出的作品。

  新媒体动漫中,手机动漫业的发展十分突出。据文化部及行业企业等统计,2011年至2013年,手机动漫市场增长率分别达到33%、40%、32.9%,远高于中国动漫产业整体增长率。

  “从市场格局或者是动漫行业的趋势可以看出,新媒体正成为动漫作品播出的重要平台。”厦门大拇哥动漫股份有限公司常务副总郑方平说。

  大拇哥最早以传统的电视动画为主打内容,一做几十集的长篇,投放电视平台。但随着互联网发展,电视的开机率持续走低,“我们在2013年初成立了新媒体事业部,全面进入新媒体领域,开发适合新媒体平台推广的动漫、彩漫、飞信动漫秀、主题、桌面秀、APP、手机游戏等数字衍生品。接下来几年,新媒体将会成为公司的最核心业务之一。”郑方平说。

  广东奥飞动漫文化股份有限公司副董事长蔡晓东认为,从互联网以及移动互联网的传播方面来讲,漫画从纸质的传播方式发展成现在的以手机、IPAD等移动载体传播。而动画片从传统的电视播出,也增加了新媒体的传播,给内容创造提供了更多的机会,给更多创业公司发展机会。

  新媒体动漫不是将传统动漫在新媒体渠道播放

  业内人士提醒,虽然新媒体大潮涌起,但要当个弄潮儿,还真不容易。中国移动手机动漫基地负责人表示,新媒体动漫不是简单地将传统动漫在新媒体渠道播放,而是具有新媒体特征的全新动漫产品。“比如片子要短小精悍,十多分钟都嫌长。”郑方平说,“还有如何在构图、推送等方面适合移动终端的传播,都是全新的探索。”

  而业内对于新媒体动漫的认识还有不足。以手机动漫产业为例,首先,很多手机动漫运营和内容创作的业内人士,依然对手机动漫的理念与理论认知同网络动漫混淆不清。其次,在目前的手机动漫从业方面,不论从内容的创意创作、编辑审校、运营宣传推广等,与传统纸质动漫出版体系相比,各方面都还存在明显不足。最后,很多手机动漫创作者的创作态度还较茫然,缺乏在手机动漫行业发展初期针对手机载体钻研创作的热情,只是希望简单地把原有内容转制发布到手机平台上。

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